當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 誰來“撬起”中國的數(shù)字娛樂業(yè) 作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]

“網(wǎng)易的商業(yè)模式將做出重大轉變”。上周，中國三大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易公司董事長丁磊說，在線游戲將是網(wǎng)易未來的發(fā)展重點，“單是一個石器時代的在線人數(shù)已經突破3萬人”，丁磊稱網(wǎng)易已收購了一家在線游戲公司天夏，以適應未來發(fā)展。

　　幾乎就在丁磊宣布網(wǎng)易轉向在線游戲的同時，著名的軟件企業(yè)金山公司在北京等四地同時舉行仙俠情緣外傳的首發(fā)式，總經理雷軍同時透露，金山正把游戲軟件的“韓流”引入中國，近期推出多款韓國游戲。

　　本月召開的中國首屆網(wǎng)絡游戲論壇上，唱主角的居然是一家電腦企業(yè)，海信公司會上發(fā)布了它專門用于網(wǎng)絡游戲的服務器，這也是頭一次出現(xiàn)專門針對單一領域的電腦產品。
幾乎同時，電腦硬件、軟件、網(wǎng)絡三大領域的主要企業(yè)都選擇了向游戲突圍。

　　“試試電腦嗎”？走進中關村一家電腦專賣場，工作人員把我領到一臺P4電腦前坐下，然后忙著準備各種連線：數(shù)碼相機的、音樂播放器的、游戲柄的……“P4的革命意義在于它不再只是一臺電腦，而是一種全新的娛樂方式”，英特爾中國公司總經理楊旭說著，在他身旁，是英特爾自己研發(fā)推出的游戲柄、MP3等“不務正業(yè)”的產品。

　　在世界游戲E3大展上，人們見到了更活躍的微軟，董事長蓋茨親臨現(xiàn)場宣講微軟游戲機XBOX，并宣布其上市日期為11月。它將是一個采用電腦視窗系統(tǒng)的強大的游戲機，“有鑒于數(shù)字娛樂產業(yè)日益蓬勃發(fā)展，將把數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展列為微軟日后業(yè)務發(fā)展核心之一”。一向以數(shù)字視聽著稱的索尼公司也開始了其“寬帶時代的娛樂公司”進程，業(yè)務覆蓋了從電影到PS2游戲機的方方面面。

　　由英特爾和微軟共同驅動的電腦馬車正朝一個我們不了解的方向奔跑。索尼、英特爾、微軟，人們在以后將見到這樣的三駕馬車，它的名字就叫數(shù)字娛樂。

　　著名的迪斯尼中文網(wǎng)站將于近日開通，它也是迪斯尼進入中國市場的探路石，就在海虹與迪斯尼“牽手”消息公布后，海虹股票連續(xù)幾日漲停，據(jù)稱即將開通的網(wǎng)站包括收費和免費兩部分，目前正處在最后測試期間。

　　同樣屬于國內上市公司海虹控股公司旗下的聯(lián)眾游戲同時宣布，進入世界三大游戲網(wǎng)站之列，其注冊用戶數(shù)已成為世界最大，在國內網(wǎng)絡界一片蕭條中聯(lián)眾游戲今年將實現(xiàn)千萬元利潤。

　　筆者注意到，如果再加上海虹旗下的亞聯(lián)游戲和笑傲江湖，這家上市公司已經形成了對在線娛樂業(yè)的布局。有關人士稱，搶占在線娛樂業(yè)是海虹老總康健的如意算盤，海虹意在成為中國數(shù)字娛樂業(yè)的開拓者。

　　一系列事件的同時發(fā)生到底意味著什么？美國《時代》雜志稱，2015年前后發(fā)達國家將進入休閑娛樂時代，“休閑娛樂在美國國民生產總值中將占有一半份額”，時代稱，新技術等趨勢將使數(shù)字娛樂超越傳統(tǒng)娛樂方式。以電影業(yè)聞名全球的美國娛樂界中，第一大行業(yè)其實是數(shù)字娛樂業(yè)，2000年全球數(shù)字娛樂產業(yè)已經超過了電影，電子電腦游戲將是21世紀最重要的娛樂產業(yè)組成。

　　最新發(fā)生的事實只能說明一件事，數(shù)字娛樂時代的大門正在打開。在我們身邊，日本經濟的五分之一已經由數(shù)字娛樂產業(yè)創(chuàng)造，韓國數(shù)字娛樂業(yè)增長率高達40％，成為最具贏利前景的一個產業(yè)。

　　中國正成為國外業(yè)界巨子爭奪的新市場。日本著名游戲廠家世嘉公司6月悄然進入中國，迪斯尼牽手海虹，意圖更是直指數(shù)字娛樂。美國人三分之二收入用于休閑娛樂，而中國，誰掌握了數(shù)字娛樂，誰就可能拿到打開財富大門的鑰匙。

　　為什么我們要關注數(shù)字娛樂業(yè)？因為它可能是一種全新的經濟形態(tài)。過去我們講工業(yè)經濟、服務經濟，但在描述數(shù)字娛樂時美國學者提出“數(shù)字娛樂產業(yè)推動著體驗經濟時代的到來”。所謂體驗經濟，就是企業(yè)以服務為舞臺、商品為道具、圍繞消費者創(chuàng)造出值得其回憶的活動。最簡單的例子是主題購物中心、餐廳，在東方廣場地下一家餐廳我們可以在細雨中體驗森林中的感覺。傳統(tǒng)經濟中這些只是配角，而在數(shù)字娛樂產業(yè)中，互動游戲、動態(tài)模擬、虛擬現(xiàn)實等科技體驗主宰了產業(yè)的命脈。

　　我們期待全新的體驗經濟時代的到來。